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下半年,小程序有哪些新动态呢?

发布时间:2019-08-02 浏览:315

很多都说,今年是小程序爆发年,2019早已过半,下半年小程序发展情况如何?2019微信广告小程序流量主大会,微信团队盘点了小程序的最新发展现状,我们来一起看看小程序又会有哪些新的动态呢?


小程序深入“下沉”用户 ,整体活跃度提升

近一年来,小程序持续稳定成长,平台生态更加健康。小程序已经成为用户“刚需”,更多小程序被高频地使用,中长尾的开发者流量比例也在持续上升。

相比去年,小程序周使用次数增长70%,人均使用个数增加156%;越来越多人向好友推荐喜爱的小程序,人均分享小程序个数增长了38%;也有更多人在小程序中使用微信支付,小程序内支付人数同比翻番。


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小程序更加深入中年老用户、三四线城市,其中50岁以上使用小程序的用户增加22%,小程序成为更广泛人群的一种生活方式。


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活跃小程序也不断增多,各类活跃小程序同比去年翻倍增长,服务类目也更丰富有趣。


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四个方向提供平台能力 ,重点可关注:消息、搜索

要留住用户,小程序的运营就需要更长期地去做,小程序的服务也需要持续地更新,给到用户更多使用的可能。

针对小程序运营中出现的种种问题,微信将充当“助推器”的角色,帮助开发者减少用户流失、在更合适的场景找到用户。下半年,我们有四个重点方向,大家可以提前做好准备。

  效率升级:微信全局浮窗功能已新增支持小程序,这是一个用户主动“回来”的快捷入口,它可帮助开发者加强与用户的连接,提高连接效率及小程序使用频次。

目前,浮窗一次性最多支持5个小程序,用户可以更高效地切换。开发者也可以充分、合理地对用户进行教育和引导。        对于用户已经使用过的小程序,我们会尝试一些场景化的推荐能力。

  发现升级:下半年,微信将重点优化搜索场景。微信搜索将支持直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等,为开发者构建新的运营阵地。我们已邀请部分开发者内测一些结构化的页面声明,帮助搜索结果更加精准。

在搜索方面,也建议开发者在用户使用路径上做更多的优化,如不必要的情况下取消一进入就需登录授权的设置,方便用户搜索到你的小程序,并且不会因为授权或者页面门槛丢失好感度。


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 同时,我们还将探索基于用户兴趣、使用习惯进行的推荐功能,让商家的核心内容被更多用户看到。

  触达升级:近期,小程序将会推出一次性订阅消息能力,用户可主动按需订阅,每条消息都能单独订阅或退订。所有消息由“服务通知”下发,并支持用户点击消息回到小程序。


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成长升级:今年年初,小程序推出了用户满意度、小程序评测功能,下半年,我们将持续优化机制,为开发者提供更加丰富的激励和更为健全的反馈机制。

小程序评测,也将作为更多能力邀请内测的凭据和门槛。同时,评测结果将直接影响小程序的推荐情况。建议开发者对小程序的评测情况保持持续关注并进行优化,为小程序被用户发现提供更多可能性。


七大留存建议 ,结合自己业务迭代优化

除了新能力的助力,我们还将持续提供小程序的运营建议给到开发者。在7月23日北京站的微信开发者小课堂上,小程序团队梳理了七个提升留存的建议:“当用户要跟你的小程序‘分手’,他们不太可能被偶尔的一个功能挽留。做个小程序关乎开发者提供的价值以及日常的运营。”

1、探索真实需求:围绕用户的真实需求打造产品,开发者可做一些假设,并通过实验和数据不断论证,伪需求难以获得长期的用户留存。

2、善用数据工具:论证过程中,开发者可合理使用数据工具进行留存分析,重点优化低转化环节,并设置不同的埋点。

3、引入与核心需求相匹配的高频功能:例如阅读类应用设置签到打卡,健康类应用添加计步功能及健康计划,出行类应用上线内容资讯及小游戏。

4、适当增加用户流失成本:在提供服务的同时,开发者也可适当增加用户的流失成本,为用户提供付费会员、预充值、虚拟资产等,将普通用户转化为会员。

5、设定合理的用户激励体系:例如为不同的会员设置分层权益,设置积分兑换体系或虚拟资产。

6、扩大与业务关联的场景:找到业务场景延伸点,拓宽小程序的服务。

7、友好地使用消息回流能力:我们希望开发者在使用消息回流能力时遵循友好、合理的原则,推送与用户息息相关的消息,例如物流小程序可推送发货提醒,社交产品发送社交互动通知。对于骚扰用户的行为,用户本身也不会买账。

小程序作为一个新生代的营销利器,其功能将会越来越完善,对很多企业来说这是一个机遇也是一个挑战,把握好了尽早布局运营,将在未来的市场竞争中起到事半功倍作用。盛况科技作为南京小程序开发的专业公司,希望在这一波小程序红利中能帮助更多的企业去开发运营自己的小程序,和企业一起成长。

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